Fitbit推出首款智能手表 和Apple Watch正面竞争

更新日期:2022年06月18日

       沉寂了一年半之后, 8 月 28 日晚, Fitbit 宣布发布其首款智能手表。还发布了第一款无线耳机 FitbitFlyer 和 Aria2 智能 Wi-Fi 体重秤。
        Fitbit 表示, 这是 FitbitAlta 自 2016 年初推出以来的第一个重大产品发布,

主要目的是进一步提高可穿戴设备收集的数据质量, 而不仅仅是为了抢占市场份额。集邦咨询可穿戴设备分析师蔡卓尧表示, 这其实是行业的一大趋势。 Fitbit 早期在细分市场中占据一席之地。如今, 专注于运动和健康的手环想要扩展刚需要的新功能并不容易, 更难进一步拓展用户。手表自带OS系统, 可以实现更强大的功能。腕带市场将从腕带的简单功能转向更高层次的应用功能。未来, 更多厂商的产品线将从腕带扩展到手表, 覆盖高、中、低端市场。蔡卓晓表示, 虽然Fitbit手环的用户数量众多, 但苹果手表在世界范围内, 也面临着三星、华为等众多大厂的围剿。易观分析师王颖表示, 这款Fitbit新品并未提出智能手表的核心创新。在设计风格上, 不够大胆, 更像是男性机械风格。表带虽然可以更换, 但对女性美容消费的吸引力较小。此外, 价格比 Apple Watch Series 1 的价格高出 30 美元。同等价位下, 苹果的品牌知名度明显优于 Apple Watch Series 1。高于 Fitbit。主打的健康功能就像越来越安静的可穿戴市场,

而连续发布三款新品的Fitbit并没有引起太多关注。今年第一季度, Fitbit 从可穿戴设备市场的头把交椅跌落。
       根据IDC的报告, 小米在第一季度成为全球最大的可穿戴设备制造商, 紧随其后的是苹果和Fitbit。本月早些时候发布的二季度财报显示, 其二季度营收为3.53亿美元, 同比下降39.8%;净亏损5820万美元, 去年同期净利润630万美元;产品销售额从 2016 年同期的 570 万件下降到 340 万件。销售疲软也导致公司裁员, Fitbit 的股价在过去一年中下跌了约 60%, 因为它努力提振投资者信心。作为领先的可穿戴设备制造商, 早在 2016 年 1 月的 CES 展会上, 业界普遍认为 Fitbit 会发布智能手表。但事实上, Fitbit 当时只发布了一款运动手表, FitbitBlaze。 2016年底, Fitbit以2300万美元收购了以众筹起家的智能手表制造商Pebble, 并吸收了Pebble的知识产权和软件等资产, 随后又将欧洲智能手表制造商Vector纳入了智能手表市场。目的很明显。此外, Fitbit 还收购了一个名为 Coin 的分支目的是为手环、手表等可穿戴设备开发移动支付功能。 Fitbit 表示, Ionic 智能手表是在新的开发平台上使用 Pebble 的 SDK 构建的。作为后来者, Fitbit 选择了健康作为驱动力, 智能手表配备了增强型心率监测器, 其中包括一个血氧饱和度传感器, 用于跟踪血液中的氧含量。此外, 内置的健身教练可以指导用户正确锻炼。同时, Fitbit 将从今年秋季开始新增两项付费功能, 允许用户支付额外费用, 根据自己的数据、营养计划和按需锻炼计划购买个性化的教练和培训服务。最大的特点是可以支持第三方应用。目前, Fitbit 的注册用户总数为 5000 万, 其中活跃用户为 2500 万。 Fitbit 自然希望通过在线群组等各种应用功能增加用户粘性, 建立健康健身产品生态系统。但在蔡卓嫂看来, Fitbit虽然拥有庞大的用户群, 但手表厂商一直缺乏第三方开发者。即使是苹果、谷歌和三星如果想开店, 也没有足够的货源。目前手环市场不够大, 开发者不知道商机在哪里, 厂商也无法开店。要吸引更多的开发者开发应用, 需要通过提供补贴或帮助的方式, 增加开发者的参与意愿。市场仍将缓慢增长 智能手表类别目前实际上并不是一个大市场。 2016年, 全球情报智能手表出货量约2010万只, 同比增长3.9%。
       但智能手表已经成为增长最快的可穿戴产品类别。在腕带产品中, 智能手表的销量已经超过腕带, 而且占比还在不断扩大。在智能手表领域, 苹果是绝对的巨头。 Fitbit 选择进军智能手表领域, 也将面临与苹果的正面竞争。苹果即将在 9 月的发布会上推出新款 watch3。
       根据目前曝光的消息, 该手表将推出支持LTE网络、可用于传输数据的版本。此外, 健身应用还可能加入大量的运动模式, 如羽毛球、篮球、跆拳道等。 Apple Watch 出货量预计第四季度将达到 450 万只, 2017 年全年将达到 1500 万只。事实上, 智能手表领域, 尤其是 Android 阵营, 已经失去了很多玩家。智能手表价格高昂、电池续航时间短、功能与智能手机重叠, 以及生态系统不发达等因素,

历来阻碍了市场的消费者需求达到行业预期的水平。但市场仍在不断壮大。除了现有玩家不断更新功能提升体验外, 传统手表厂商也在逐渐加大对智能手表的参与度。蔡卓嫂对这个市场的判断是, 不会有什么特殊的应用会带来这个市场的爆发式增长。厂商只能通过外观设计、形象代言等手段逐步提高消费者认知度, 市场将继续缓慢增长。扩张。
       目前的智能手表市场是随着消费升级、审美升级、线下零售的趋势, 千元以上的智能手表占比越来越大。王颖认为, 智能手表的利润率比智能手环要高, 不会突然被小米等厂商拉到成本价阶段。更多厂商出于逐利心态转向手表, 但手表相比腕带, 技术含量和门槛更高, 进入的难度是有的, 风险也更大。而从中国市场来看,

智能手表品牌集中度高, 前十名品牌占据零售市场80%的市场份额。她认为, Fitbit 的产品很难引起整个市场格局的大变化, 而智能手表的推出更多是自身针对当前低迷的可穿戴市场环境做出的战略调整。不过值得一提的是, 这款产品可以提升智能手表产品在健康领域的整体表现。作者:臧金

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